Директор рекламного агентства AITI/Carat, Александр Гороховский, рассказал о ситуации, сложившейся на рекламном рынке Украины в этом году. Специалисты AITI/Carat совместно с агентством АММ/Vizeum смоделировали развитие ситуации на рекламном рынке в зависимости от сценариев развития украинской и мировой экономики, составив подробный прогноз ситуации в 2010 году, учитывая основные особенности современного медиа-потребления и моделей динамики макроэкономических показателей. Согласно результатам исследования, проведенного специалистами AITI/Carat, было отмечено повышение заинтересованности рекламодателей во всех сферах экономики. Это позволило сделать заключение о том, что к концу 2010 года рекламный рынок может вернуться к докризисному состоянию.

Эксперты AITI/Carat полагают, что в условиях стремительного темпа развития информационных технологий, в разных сегментах рекламной индустрии динамика бюджетов рекламодателей будет разной. Самый высокий прирост денежных средств ожидается в сегменте Интернет-рекламы – минимальный прогноз роста составит 40%. Однако, при текущей активности крупнейших рекламодателей уже к сентябрю он может достигнуть 50-60%.

В то же время введение законодательных инициатив, запрещающих рекламу алкогольных и табачных изделий, отрицательно сказались на спросе в области печатной наружной рекламы, а также на радио и телевидении. Постоянный рост Интернет-аудитории в Украине, а также увеличение количества точек доступа к сети каннибализирует потребление других медиа, особенно телевидения, еженедельной и ежедневной прессы. Впрочем, эксперты AITI/Carat не забывают отметить, что такие изменения в потреблении медиа не приведут к сиюминутному перераспределению бюджетов рекламодателей в медиа-миксе в пользу Digital, но они высоковероятны с лагом в год-два.

Ситуация с наружной рекламой такая же непростая, как и с печатными изданиями. Согласно прогнозу, составленному экспертами AITI/Carat и АММ/Vizeum, темп роста бюджетов на коммерческую наружную рекламу составит 15%. Несколько лучше обстоят дела с рекламой на радио. По словам экспертов AITI/Carat, ожидаемый уровень прибыли от рекламы коммерческого характера может быть доведен до 20%.

Специалисты AITI/Carat и АММ/Vizeum подготовили отчет, используя в качестве основы многофакторную модель, которая позволила максимально точно отобразить реалии рекламного рынка. Ожидаемый рост доходов от телевизионной рекламы достигнет 25%-35%

Таким образом, специалисты AITI/Carat и АММ/Vizeum пришли к выводу, что ключевым динамично растущим медиа в 2010 году останется Интернет

No related posts.